Die Anfänge der Werbung, Teil 01

Heute findet man Werbung an allen möglichen Stellen. 

Ob zuhause am PC, durch TV, Laptop und Tablet, über Radio, Smartphone oder Zeitschrift bis hin zur Außenwerbung an Plakatwänden, in Schaufenstern und in den öffentlichen Verkehrsmitteln. Die bunte Welt der Produkte und Dienstleistungen hält das Gehirn ständig auf Trab.

Das Treiben auf Märkten und Anpreisungen der Händler, die Ihre Waren bei Ihren Kunden gut redeten, sind die Urform der Werbung.

Der Strom brachte die ersten ernstzunehmenden Werbekampagnen

Die Erfindung der Dampfmaschinen und später die der Elektrizität, brachte die ersten Werbekampagnen hervor. Die Industrialisierung war Indikator für professionelle Öffentlichkeitsarbeit. Durch eine wachsende Konkurrenz waren Unternehmer gezwungen durch Werbung auf sich aufmerksam zu machen. Um die Stärken des eigenen Produktes zu verdeutlichen und die Kunden zum Kauf zu animieren.

Plakat eines Reiseveranstalters aus Berlin, ca. 1930
Quelle: BZ Berlin (http://bit.ly/18ikNRu)

Vom Plakat zur Onlinewerbung

Werbung wurde struckturiert und geplant. Auch Werbematerialien und die Orte an denen Werbung gemacht wurde wurden professionalisiert. Es entstanden durchdachte Plakate und methodisch ausgearbeitete Zeitungsanzeigen. Es wurde außerhalb der gewohnten Umgebung geworben. In anderen Stadtviertel und anderen Städten.

Heute kann eine Online-Werbekampagne die ganze Welt erreichen. Über Formulare kann man die geplante Zielgruppe und Dauer, die Zeit der Ausstrahlung oder das Budget genau festlegen. Werbung gibt es in den Socialen Netzwerken, auf Blogs oder per Video oder Mail.

52% der Internetnutzer trauen den Empfehlungen von Freunden oder anderen Nutzern.
Quelle: Presseportal BITKOM

Aus der nostalgischen Zeit der Druckerschwärze und des Zeitungsjungen ist eine interaktive Welt mit Backend und Analysesoftware geworden. Aus einer geschätzten Wirkung einer Kampagne eine kalkulierte Strategie. Beides hat seinen Reiz, beides seine Liebhaber. Gemeinsam ist Ihnen die Gründerzeit-Stimmung.  

Der September bringt Neues

So langsam kommt der September und mit ihm ein paar tolle, neue Veranstaltungen.

Neben der IFA in Berlin, mit den neuesten Produkten der Unterhaltungselektronik, wird es im September gerade im Bereich SEO und Onlinemarketing wieder zwei drei empfehlenswerte Veranstaltungen geben.

IFA

06.-11.09.2013

Unter den Neuheiten der IFA 2013 werden die neusten Modell der Smartphone- und Tablethersteller sein, aber auch trendige, neue Notebooks. Beides hervorragende Produkte für Blogger. 

dmexco

18.-19.09.2013

Mitte September wird in Köln die dmexco ausgerichtet. Mittelpunkt sind sämtliche Themen des Onlinemarketing. Das Motto lautet "Tuning Visions into Reality". 

Social Media Conference

23.-25.09.2013

Etwas später gibt es ein tolles Angebot in Hamburg. Dort geht es um soziales Netzwerken. Auf der Social Media Conference gibt es Tipps und Studien zu den Themen "Social CRM", "Monitoring", "Social Comerce", "Markenführung mit Social Media",  und mehr.

Social Media Week

23.-27.09.2013

Über den Einfluss sozialer Medien auf  Kultur, Gesellschaft und Wirtschaft geht es thematisch auf der Social Media Week in Berlin. 

Es bewegt sich was im September. Wer Zeit findet, hat die Möglichkeit sich weiterzubilden. Events dieser Art sind immer ein Gewinn. Neben den Info, hat man die Möglichkeit Menschen zu treffen, sich auszutauschen und mit Ihnen über die neuesten Trends zu kommunizieren, Kontakte zu knüpfen oder Netzwerke auszubauen. 

Wer es nicht schafft, hat die Möglichkeit die Veranstaltungen online zu verfolgen. Über die Hashtags beispielsweise, und die Nachberichterstattung. Ich werde wohl die dmexco besuchen. Ist bei mir um die Ecke. 

SEO-Texte schreiben als Startup, Teil 01

Jeden Tag ein Startup

In der Bundesrepublik Deutschland werden Monat für Monat neue, interessante Internet-Unternehmen gegründet. Die Umsätze, welche von diesen Startups eingenommen werden sollen, können die von herkömmlichen Märkten übertreffen. Gründen ist populär, die Konkurrenz aus dem Ausland schläft nicht. [Infografik]

Internet boomt!!

Für die meisten Unternehmen werden SEO-Texte benötigt. Und das nicht nur einmal, sondern laufend. Gute Texte sind also gefragt. Und Fachleute im Bereich Onlinemarketing. Wer sich als Texter für das Internet selbstständig machen möchte, sollte beides können. SEO-Texte schreiben und sachbezogene Erfahrung im Onlinemarketing haben.

Ein PC, einen Schreibblock + Stift ...

Einen Block und einen Kugelschreiber gibt es im Schreibwarenladen. Keinen PC? Dann sollte man sich unbedingt einen zulegen. Heute gibt es günstige und gute "Schreib-PC´s" sogar schon beim Discounter.

Um professionell SEO-Texte zu schreiben, ist ein neuwertiger, gewerblich tauglicher Text-Editor hilfreich. Ist er nicht vorinstalliert, oder Teil des PC-Angebotes, keine Panik. Es auch sehr gute Text-Software auch gratis als Freeware.

Fachliteratur hilft beim Einstieg

Was man sich nicht kaufen kann ist Erfahrung, die muss man sammeln. Das Internet läuft zwar nach gewissen Standarts, trotzdem verändert es sich stetig. Alte Parameter werden verändert und neue kommen hinzu. Fachliteratur kann helfen, sich relevantes Wissen zum Thema SEO-Texte schreiben anzueignen. Die Erfahrungen, die andere bereits gemacht haben, kann man sich mit geringem Aufwand und niedrigen Kosten anschaffen. Lesen bildet.

Innerhalb der kommenden Tage, werde ich hier ein Liste mit einigen Beispielbüchern veröffentlichen.

Spaß, Freude und Lust zu texten

Der Mensch hat die Gabe zu sprechen, komplexe Texte zu schreiben und zu lesen. Es ist eine seiner grundlegenden Fähigkeiten. Wer sich dessen bewusst wird, kann richtig Freude am texten entwickeln und SEO-Texte schreiben, die vielleicht nicht nur beeinflussen, sondern beeindrucken.

Google+

"SEO-Texte schreiben" hat nun auch eine Fanpage bei Google+!

Wer dort ein Profil hat, kann uns gerne einkreisen. Wir arbeiten an einem interessanten Netzwerk mit tollen Inhalten: hier klicken

Beispiele für Werbetexte

Hier ein paar Beispiele für gelungene Werbetexte zu den Themen "SEO" und "Texte" über das Google-Adwords Werbenetzwerk.

Es handelt sich um Texte aus echten Anzeigen. Es wird deutlich, dass jede der Anzeigen mit Zweizeilern wirbt. Das spart Budget und ist leicht zu lesen. 

01
Wir schreiben Texte die ranken!
Jetzt den Text-Profi beauftragen.‎

02
Wir bringen Sie an die Spitze.
Professionelles SEO mit Garantie!‎

03
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- wir beraten Sie gerne und seriös.‎

04
Jetzt beraten lassen bei Ihrer
Agentur für seriöses SEO.‎

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Testen Sie die Wirksamkeit von SEO
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06
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Website - unique & schnell!‎


Diese SEO-Texte zeigen wie einfach Werbtexte aussehen können. Bis man gute SEO-Texte schreibt muss man jedoch ein wenig üben. SEO-Texte in Werbeanzeigen sind wohldurchdacht und optimiert.

Keywordrecherche für optimierte Texte

Keywords sind das Salz in der SEO-Suppe

Wörter gibt es viele. Hunderte, ja tausende. Nicht jedes Wort eignet sich als Keyword. Aber auch nicht jedes Keyword eignet sich für eine Kampagne. Der Wettbewerb in manchen Branchen ist sehr hoch, teilweise werden manche Keywords von Unternehmen bereits seid langer Zeit genutz und alle Aktivitäten auf ausgewählte Keywords und Keyword-Phrasen optimiert.

Als Einsteiger wäre es zu zeitaufwändig Keywords mit einem hohen Wettbewerb zu nutzen. Kleine Unternehmungen können sich in Nieschen etablieren. 

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SEO-Texte schreiben für Onlineshops

#SEO-Texte schreiben für Onlineshops

In Onlineshops geht es zu einer hohen Gewichtung um ansprechende Produkttexte. Ein Produkttext sollte gut umschreiben und das Produkt definieren. Andererseits steigert es den Verkauf, wenn man das Produkt sprachlich bewirbt, es schönredet. Der SEO-Text soll beschreiben und werben gleichzeitig.

Verkauft man ein Produkt, welches unterschiedliche Zielgruppen hat, nutzt man unterschiedliche Keywords um jeweils ansprechende SEO-Texte zu schreiben. Bewirbt man ein Produkt beispielsweise für eine junge Zielgruppe nutzt man besser eine altersentprechende SEO-optimierte Syntax.

Ist eine Zielgruppe Beruftätiger auch Teil der Marketingmaßnahme, ist es ratsam zu wissen, welche Worte und Sätze für diese Zielgruppe ansprechend ist. Es kommen also unterschiedliche Keywords für unterschiedliche Zielgruppen zum Einsatz.

Optimierte Texte für Onlineshops fangen bei den Produktbeschreibungen erst an

Neben den Produktbeschreibungen gibt es in Onlineshops jedoch noch etliche, für Suchmaschinen zu optimierennde Texte. 

Die richtige Wahl der Kategoriebeschreibungen kann beispielsweise sehr wichtig werden. Sie hat nur indirekt etwas mit dem schreiben von SEO-Texten zu tun. Sie gehört eher zur Onpage-Optimierung. Ist eine Kategoriebeschreibung jedoch auch Überschrift einer Landingpage einer Werbekampagne und wird im Werbetext explizit von der Produktgruppe gesprochen, macht es Sinn, die Keywords auch als Kategorietitel zu nutzen.

Beispiel für einen SEO-Anzeigentext: 

Sonderaktion! Neu und hochwertig:
Retro-Bürobedarf aus Indien. Tolle
Produkte bei www.import.de/retro


Das Keyword "Retro" in Verbindung mit dem zweiten Keyword "Bürobedarf" eignen sich als Titel für eine Produktkategorie oder auch Unterkategorie.

Ratgeber zu Produkten aus Onlineshops

Manch ein Onlineshop bietet zu seinen produkten Ratgeber an. Sie beinhalten beispielsweise Tipps und Tricks. Das kann ein Rezept sein oder auch eine Nutzungsbeschreibung. Sie werden erstellt, um im Netz verbreitet zu werden. Ähnlich wie Infografiken oder Videos. Natürlich müssen die Texte kompetent und interessant geschrieben sein, wenn sie im Internet erfolgreich sein sollen.

Außerdem sollten sie die Anforderungen eines SEO-Textes erfüllen, damit die Suchmaschine sie ausspuckt, wenn jemand nach einem Tipp zu einem Thema sucht. Die Schlagworte müssen an der richtigen Stelle und in der richtigen Quantität vorhanden sein und die angebotenen Links sollten zu aktuellen und weiterführenden Beiträgen führen.

SEO-Texte schreiben für Social Media

#SEO-Texte schreiben für Social Media

Durch die hohe Frequenz der Internetnutzung im den Sozialen Netzen, fließen seit kurzem die Aktivitäten der Netzwerke wie Facebook oder auch google+ in die Bewertung von Keywords für die Plazierung einer Unternehmung im Internet mit ein. Hat ein Unternehmen eine gutbesuchte Fanpage, mit einer hohen Interaktionsquote, wird das Unternehmen höher bewertet.


Hier ein Link zu einer aussagekräftigen Grafik mit genauen Bewertungsquoten. Es wird deutlich, dass Aktivitäten bei facebook, google+ und twitter sehr wichtig geworden sind:

Tolle Infografik zum Thema Rankingfaktoren 2013

SEO-Texte schreiben für Google-Adwords

SEO-Texte schreiben für Google-Adwords

Die hohe Kunst der Optimierung liegt unter anderm in der Gestaltung von Anzeigen-Texten. Jeder Buchstabe kostet ein Teil des Budgets.

Alle Infos der Kampagne sollen untergebracht werden, der Text soll ansprechend sein, die Texte des Wettbewerbs an Aussagekraft übertreffen und schließlich die Leser dazu bewegen auf die Anzeige zu reagieren. Und das in zwei, drei Zeilen.

SEO-Texte schreiben für Websites

SEO-Texte schreiben für Webseiten

Eine Webseite ist in ihrer Strucktur meist komplex. Sie ist außerdem das Hauptaushängeschild für Unternehmen. Je nach Umfang einer Webseite und den Marketingaktivitäten eines Unternehmens, gibt es zahlreiche Unterseiten, welche auch als Landingpage für Marketingkampagnen genutz werden.

Die interne Linkstrucktur muss funktionieren und einen Sinn ergeben. Ein gutes Linksystem fördert die Interaktion der Nutzer und trägt zu einem besseren Page-Rank bei. Da Links auf Keywords innerhalb eines Fliestextes angewandt werden können, ist internes Linkbuiling auch Arbeit von SEO-Textern.



Demensprechend gilt es für die Webseite eines aktiven Unternehmens eine perfekte SEO-Strategie aus zu arbeiten.

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SEO-Texte schreiben für Blogs

SEO-Texte schreiben für Blogs

Ein Blog hat den Vorteil, da die erstellten Beiträge lang genug sind, um mit einem Text wirkliche Überzeugungsarbeit zu leisten. Im Vergleich zu einer Anzeige lassen sich die relevanten Keywords in ausführliche Satzstruckturen einbauen. 

SEO-Texte für Blogs sind, wenn sie erfolgreich sein wollen, nicht nur einfache Einträge. Genau wie bei anderen Webprojekten, sind SEO-Praktiken anzuwenden. 

SEO-Texte schreiben für unterschiedliche Bereiche

Für folgende Bereiche des Internets kann man SEO-Texte schreiben:

• Blogs
• Webseiten
• Adwords-Anzeigen
• Social Media
• Onlineshops
•  Foren

Je nach Ort der Veröffentlichung, sind ungefähr dieselben Parameter anzuwenden, es gibt jedoch auch Unterschiede. Ein guter SEO-Text erfordert es zu wissen, für wen man eigentlich schreibt. Man sollte seine Zielgruppe kennen und auch Ihre Semantik.

SEO-Texte schreiben

Wie kam es vom einfachen texten zum SEO-Texte schreiben?

Seid es das Internet gibt, hat es sich selbstverständlich weiter entwickelt. Einer der wichtigsten Bestandteile des heutigen Webs ist der SEO-Text. Angefangen bei den Keywords, welche eine der Basiselemente bilden.

Suchmaschinen sortieren angemeldete Webseiten nach Schlagworten, welche dafür von Webseitenerstellern an dafür vorgesehenen Stellen untergebracht wurden. Sogenannte Crawler oder Spider durchsuchen eine Webseite nach diesen Schlagworten beispielsweise in Überschriften und im Fließtext und sortieren nach einem vorgegebenen Algorythmus die gefundenen Seiten in einer Liste.

Die Seite mit der für die Suchmaschine höchste Relevanz, erscheint an der ersten Position der Liste.

Wer kann die besten SEO-Texte schreiben?

Da diese von Nutzern von Suchmaschinen am öftesten angeklickt wird, ist es das Bestreben für Webseitenbetreiber mit erfolgsorientierter Marktausrichtung auf dieser Position zu stehen. Dies ist heute nicht mehr so leicht und alleine kaum noch zu schaffen, es sei denn, man arbeitet mit Nieschen-Keywords und man ist wirklich fleißig.

SEO-Texte müssen ständig aktuell gehalten werden. Was gestern noch ein gutes Keyword war, ist heute schon nicht mehr populär. Das ist vielleicht etwas drastisch beschrieben, so ähnlich ist es aber. Neben den Standart-Keywords, also den Schlagworten, welche im normalen Sprachgebrauch etwas genau umschreiben, gibt es Begriffe, welche indirekt dazugehören. Die sogenannten Longtail-Keywords.

Bin ich beispielsweiße ein Verkäufer von Bürobedarf, gilt es selbstverständlich eine Webseite auf das Keyword "Bürobedarf" zu optimieren. Dieser Suchbegriff ist aufgrund der hohen Konkurrenz im Wettbewerb schwer nutzbar. Es wird lange Zeit und eine hohe Investition brauchen, um mit diesem Keyword an erster Position einer Suchmaschine plaziert zu sein.

Vielleicht ist es jedoch mit anderen, relevanten, Suchbegriffen leichter.

Sie sehen, SEO-Texte schreiben kann umfangreich werden.

Man beginnt am besten mit einer Keyword-Recherche ....